在今夏的世界杯期间，入围的32支队伍将在这个全球最为盛大的体育赛事中一展身手。与此同时，体育用品行业的“世界杯”大战已经进入了决赛阶段，对阵双方是业内的两大巨头——阿迪达斯(Adidas AG)和耐克(Nike Inc.)。从激烈程度上来讲，阿迪达斯与耐克之间的场外较力丝毫不逊于本次世界杯的场内赛事，两家公司已经把这个持续一个月的赛事看成是争夺世界足坛头号品牌乃至全球体育用品市场霸主地位的角斗场。

　　Adid：享近水楼台优势

　　Nike：续依靠追星效应

　　阿迪达斯与耐克不约而同都在品牌宣传中注入了世界杯元素。把持足球界头号品牌地位长达数十年之久的阿迪达斯与世界足坛的管理机构国际足联(FIFA)签署了赞助协议，希望利用世界杯这个机会保住自己的领先地位。此外，由于德国是本届世界杯的主办地，总部设在德国巴伐利亚州的阿迪达斯享有近水楼台的优势。

　　在64场赛事中，全球超过10亿的观众将在比赛用球、裁判服和志愿者的装备以及比赛场馆内外的宣传板上看到由三条斜条组成的阿迪达斯商标。阿迪达斯还获得了美国广播公司和ESPN向全美转播世界杯赛事时的独家广告权，此举也就意味着转播期间美国观众无缘看到耐克的广告了。

　　耐克此次采用的仍然是在其他体育赛场上屡屡得手的老战术：靠赞助明星来制造追星效应。当年，耐克正是用此法通过赞助迈克尔乔丹而一举奠定了全球篮球用品市场的霸主地位。耐克如今希望通过花大价钱赞助朗拿甸奴等超级巨星和群星荟萃的巴西国家队在足坛上复制篮坛的辉煌。为了进一步证明自己的决心，耐克在赞助世界杯队伍的数量方面首次超过了阿迪达斯。

　　Adid：自称世界足坛头号品牌

　　Nike：我们已经是世界第一

　　阿迪达斯表示，它仍是世界足坛的头号品牌。阿迪达斯还援引市场调研公司NPD Group的数据，该公司去年在欧洲的销售额领先于耐克，并继续在美国市场上占据主导地位。阿迪达斯表示，预计今年的市场占有率将继续攀升。

　　而耐克宣称，它的市场占有率已经超过了阿迪达斯。耐克负责品牌的总裁查尔斯登森表示：“我们没有必要去预计何时会成为体育界的世界第一品牌，因为我们已经是世界第一了。”

　　Adid：对美国市场寄予厚望

　　Nike：墨西哥队队服最畅销

　　运动器材产业协会的数据显示，2005年美国的足球鞋批发销售额约为1.25亿美元，远远不及21亿美元的篮球鞋批发销售额。其中一个重要原因在于，足球鞋只适合在草坪场地上使用，不像篮球鞋那样在平常生活中也可使用。尽管越来越多的足球鞋被做成运动鞋的样子，但足球鞋仍然更适合在运动中、而不是生活中使用。

　　有鉴于此，这两家公司在鞋类和球类产品之外都下了更大的力气拓展足球业务。美国的拉美裔消费者在其中产生的影响不可低估，他们对足球的热情丝毫不亚于欧洲人。耐克公司称，迄今为止在美国最畅销的运动衣就是墨西哥国家队的队服。耐克是该队的赞助商。

　　阿迪达斯也对美国市场寄予厚望。该公司在2004年同美国职业足球大联盟签署了为期10年、价值1.5亿美元的赞助协议，并正在加强同青年队的关系。

　　Adid：今年将售千五万个足球

　　Nike：同多家足球劲旅签协议

　　凭借在足球技术方面的悠久历史，阿迪达斯预计，官方世界杯比赛用品的销售将大幅增加，其中包括“+Team Spirit”足球。该公司花费了3年的时间开发这款足球，并经过科学研究证明14块球面拼块的设计使之成为有史以来最圆的足球。以前的足球采用的都是32块球面拼块。总体而言，阿迪达斯预计今年将销售1500万个足球，价格从190美元的仿制比赛用球到10美元的微型足球不等。

　　另外，该公司还在大力宣传可定制的足球鞋。今年早些时候推出的“+F50 Tunit”与不同的配件相结合可以让选手创造出适合不同球场或条件的球鞋。鞋面有淡蓝色和红色等多种选择。阿迪达斯预计今年将售出75万多双。

　　由于长期以来耐克对足球始终若即若离，其生产的足球产品多被认为在技术上无所创新。

　　1996年，耐克创始人之一耐特在1996年首次进入足球领域，同巴西足协签署了为期10年、1亿美元的赞助协议，并在最近以1.44亿美元左右续约至2018年。此后，耐克同英格兰的阿森纳队、西班牙的巴塞罗那队和意大利的尤文图斯队等多家劲旅签署了协议。

　　在同世界上多位大牌球星签约后，耐克决定加强研发力量，生产同这些球星身份相符，同时也相当时尚、足以吸引业余爱好者的产品。

　　在生产了多年的黑色纯平鞋底后，在上世纪90年代末，耐克决定生产同脚部轮廓吻合的鞋底。但设计上的改变意味着耐克还需要改进其生产流程。

　　(来源：香港《商报》)