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　　文／钱鑫　刘畅

　　拥有千万以上身家的中国富豪们，在努力创造财富之余怎样生活，如何消费？日前在上海揭晓的一项调查显示，富豪们青睐顶尖的消费品牌，更向往优雅休闲的生活。与此同时，工作的忙碌使他们往往疏于对家庭的照顾。

　　参与此次调查的包括589位个人资产在1000万元以上的中国富豪，其中177位拥有资产超过1亿元。

　　调查显示，中国富豪们最青睐的休闲方式是旅游，而澳大利亚和海南三亚分别是他们最喜爱的国际和国内旅游目的地。游泳、高尔夫、登山和乒乓球也是富豪们比较喜欢的休闲方式。

　　在消费品方面，许多来自欧洲的奢侈品品牌受到中国富豪们的喜爱，其中包括最受青睐的超级豪华自驾车宾利、超级豪华商用车劳斯莱斯等。这些品牌大多较早进入中国市场，且本土化较为成功。

　　在对白酒、EMBA等项目的调查结果中，出现了五粮液、清华大学等中国自己的品牌。而招商银行被富豪们选为最受青睐的人民币理财银行和信用卡发卡行。

　　中国富豪如何消费和生活，一份调查揭秘身价千万元以上阶层的品牌倾向与生活方式。

　　中国富豪的生活方式到底是怎样的？“胡润百富”日前公布的一份“2006富豪之选——中国千万富豪品牌倾向调查”给出了答案。根据对近600位身家在1000万人民币以上富豪的面对面问卷调查显示，中国富豪新贵们对舶来奢侈品乐此不疲；在休闲方式上，富豪们热衷旅游、游泳、高尔夫，而在“相妻(夫)教子”的传统家庭生活方面却似乎缺少热情。

　　富豪青睐舶来奢侈品

　　喝轩尼诗、芝华士酒，戴卡地亚、江诗丹顿手表，开着宾利、劳斯莱斯豪华车，拥有PRINCESS的游艇，抽着大卫杜夫的雪茄，身穿乔治·阿玛尼的时装，出入拍卖行、私人俱乐部……该份调查表明，中国千万富豪的生活方式和普通民众有很大差别。

　　目前中国千万富翁们最青睐的奢侈品大部分来自欧洲品牌，美国品牌则在商用车和电脑上较有优势。相对而言，中国品牌只在国酒、国内航空、酒店、高尔夫球场、EMBA等领域才有一席之地。

　　中国富豪希望放松心情

　　富豪让人羡慕，但其实富豪生活得也不轻松。调查表明，千万富翁每天工作时间在8小时以下的只有18%，而普通民众的比例达到40%；富翁们每月出差3周的达到34%，而普通民众只有12%；富翁们每年假期在20天以上的只有27%，而普通民众达到了60%。

　　中国富豪们最青睐的三种休闲方式是：旅游、游泳、高尔夫。出国旅游，富豪们最青睐澳大利亚、法国和夏威夷。但各地区的富豪也有差别，北京的富豪喜欢到美国，上海的富豪多愿意去法国等欧洲国家。同时，中国的富豪去国外旅游，大多带有商务目的。在国内旅游点的选择方面，三亚和云南是两个最受欢迎的旅游地。其中，浙江和山西的富豪特别钟爱云南。购物旅游同样受到许多富豪的青睐，香港、北京、上海常常吸引富豪们前往。

　　调查还表明，中国富豪们在“相妻(夫)教子”方面的热情，甚至比“品酒”还低，在休闲方式中只排到第9位。这除了中国传统观念的影响外，还反映出中国富豪工作繁忙，较难顾及家庭。

　　掀开富豪消费“冰山一角”

　　据胡润百富机构传讯总监刘秀丽介绍，此次调查共调查了国内589位身家千万元以上的富豪，其中177位的资产超过1亿元，之前公布的“百富榜”主要反映中国企业家的创富历程，而此次调查则体现这些中国富豪阶层的品牌倾向和生活方式。“富豪之选”是第二次发布，和第一次调查不同的是，今年调查的富豪比上次增加了200位。

　　该项调查历时近一年，胡润团队利用做“富豪榜”的机会对富豪们进行面对面的调查。据上海新生代市场研究有限公司总经理杨惠庆介绍，中国千万元以上身家的人群估计占全部人口的万分之二，且分布不均，因此完全统计学意义的“样本框”很难选取。他认为，这次“富豪之选”已经是国内这个消费层次人群最大规模的一次调查，因此，虽然掀起“冰山一角”，但反映出的倾向性是有意义的。

　　中国富豪素描：生活尚乏个性

　　今年“富豪之选”调查结果公布，据胡润称，接受调查的近600位中国富豪对国际品牌的选择比较集中。“如果在欧洲做同样的调查，我想结果肯定会有很大的不同。”胡润说。

　　在本次“富豪之选”的颁奖晚宴上，郭广昌、严介和、江南春、戴志康、陈早春、王树清等20多位胡润“富豪榜”上的富豪们聚在了一起。这些中国“第一代”富豪们，虽然获得了足够多享受生活的资本，但他们享受生活的方式还比较单调。

　　严介和：“珠宝、名表我一概不知”。在赴宴路上，严介和(太平洋建设集团董事局主席，“2005胡润百富榜”上以125亿元身家排第二位)对记者讲，“我的生活和普通人差不多，那些珠宝、名表以及其他外国的奢侈品牌我一概不知，我身上的名牌服装多数是朋友和部下送的。”

　　出去旅游他经常去美国，而澳洲以及欧洲那些地方，他认为“人太懒散，不喜欢”。此外，严介和几乎没什么特别喜欢的休闲方式，但他特别喜欢玩“掷骰子”游戏，号称打遍各地“骰王”。

　　他还表示，这次“富豪之选”也许是举办方搞的“炒作”，而他回答问卷时也很随意，并未十分认真。

　　陈早春：低调享受生活。比起严介和，年轻十几岁的陈早春(前沿控股集团董事长，首次上榜《福布斯》“2005中国大陆富豪榜”，以20亿元身价排第78位。)似乎有更多爱好，但十分低调，他希望开着宝马车外出，小店吃饭而不被人认出来。据熟悉他的人介绍，经营“私人酒店”、“私人飞行俱乐部”这些奢侈买卖的陈早春十分注重品牌形象，因此他的服装多数来自意大利。前些时候，他还考过飞行驾照。

　　据称，陈早春喜欢古董家具，他把办公室也装扮成“仿古”样式，但我们未能了解到他对明清家具的鉴赏是否有自己的研究。　　　　　　　　　　　　　

　　(摘自《新闻晨报》)