中新社北京三月二十八日电(记者 刘育英)中国联通于二十八日起启用新的企业标识，原来蓝色的中国结形象改变为红色。由蓝到红，不仅是颜色的改变，也意味着联通从“技术导向”到“应用导向”的全面转变。

　　从企业标识的颜色看，高科技企业有两大“阵营”。IBM、微软等技术导向型的公司采用冷静的蓝色；索尼、三星等消费者导向型的公司采用热情、奔放的红色。现在采用红色的企业越来越多。

　　联通的标识变为红色，一来中国结本来就是红色，二来联通作为新兴运营商和市场挑战者，定位于“创新、活力、时尚”，红色更加适合。

　　在国际上，电信运营商纷纷提出从传统向现代的转型，并修改了标识，法国电信和韩国SK电讯都增加了橙色或红色，强调客户体验。为积极应对3G时代，中国联通已经提出了“从基础电信网络运营商向现代综合通信与信息服务提供商”转型的目标，强调为客户创造价值，标识的改变体现了理念的转变。

　　除中国结变为红色外，“中国联通CHINA UNICOM”字样变为“China unicom中国联通”，颜色由蓝色变为水墨黑。英文放在前面体现了国际视野，大小写的改变体现了亲切、平易近人的风格，美国电报电话公司也于去年把“AT&T”改成“at&t”。