中新社北京三月十三日电 题：“从一个到八个” 群星代言时代来临

　　中新社记者 马海燕

　　舒淇、胡军、夏雨、李小璐、陈好、周杰、宋佳、梁大维等八位明星十三日下午正式成为NEC手机新的年度形象代言人。“从一个到八个”，人们惊叹这个世界排名第五的IT百强企业的大手笔，也在惊讶天价广告费背后支撑的动因究竟是什么？是娱乐市场的繁荣还是广告市场的火爆？抑或只是掀起新一轮商业与艺人的相互吹捧的开端？

　　人们隐约还记得大约二十年前老艺术家李默然代言某胃药广告引来全国申讨声一片，李老先生从此噤若寒蝉；而今名气大小不等的各类明星代言广告已经见怪不怪。从反对到接受，从接受到欢迎，这是一个受众心理变化的过程，也是一个市场成熟的过程。

　　这是一个明星代言广告大行其道的时代。公益广告找明星代言呼吁人们奉献爱心，商业广告找明星代言期待消费和品牌认知，知名品牌找明星代言稳固形象，无名小牌找明星代言提升知名度。同时，明星代言广告也成为其提升人气、增加曝光率和扩大收入的主要来源。

　　细心的人们也会发现，眼花缭乱的明星代言也在发生着悄悄的变化。从单纯依靠大牌明星提升产品知名度，到依据产品定位和功能选择合适的代言人，从依靠一位明星代言到发展群星代言，中国的商家和明星所属的娱乐公司都在变得越来越理性。

　　而NEC签下这些明星不仅可以把广告打入两岸三地，而且可在一年内连续播放一个系列的广告，既给观众不同面目的新鲜感，又加深了品牌知名度。而且光一次签下八名顶级艺人去拍一个广告，就已经掀起了新一轮广告大战。

　　这种“从一个到八个”的变化，已经不是类似几个艺人一同推荐某种保健药的简单重复广告，而是一种高水平的商业策划。一方面固然由于大众对广告的欣赏水平提高了，星光熠熠的广告已经很难让人们把某一个产品对应某一个艺人；另一个方面也可看作中国顶级艺人的缺乏，那种具有独特气质和高贵形象、同时又为中国观众认可和接受的明星还是少之又少！