中新网1月23日电 台湾《天下》杂志在第339期以“瞄准十三亿市场”为题刊发封面报道。报道说，中国大陆，这拥有十三亿人口的庞大土地，它的魅力正从提供蓝领劳工，转变为大开五彩缤纷的生活消费市场，吸引一批又一批的台商蜂涌西进。他们不再将大陆只当作制造基地，更是产品最终的消费市场。

　　继制造业前进大陆之后， 台商服务业更瞄准大陆广大消费市场，蜂涌卡位西进， 在前有欧美对手，后有大陆企业追赶的激烈竞争中， 台商如何与十三亿人搏感情、抢商机？ “不来大陆不行，来大陆就很艰苦”，在苦战中，他们赢的机会有多高？

　　一月初，台南担仔面在台北华西街总店举行盛大的三十周年庆，总经理周文保还邀请市长马英九到场同庆。热闹过后，周文保旋即匆忙飞到气温只有摄氏两度的上海，他嗓门都沙哑了，还是殷勤地招呼每一位上门的客人。这已经是台南担仔面在上海开的第二家分店了，尚未转亏为盈，周文保不敢掉以轻心。

　　两个星期后，被视为领导台湾企业向世界级品牌大步迈进的明基董事长李焜耀，带着购并西门子手机事业部门后第一只挂着BenQ-Siemens双品牌的手机亮相。明基选择的发表地点，是北京，向一年购买八千八百万台手机的大陆市场，强力放送。

　　中国大陆，这拥有十三亿人口的庞大土地，它的魅力正从提供蓝领劳工，转变为大开五彩缤纷的生活消费市场，吸引一批又一批的台商蜂涌卡位。他们不再将大陆只当作制造基地，更是产品最终的消费市场。

　　与十三亿人搏感情

　　这两年西进的脚步尤其明显。王品台塑牛排、永庆房屋、亚力山大健身、林莉婚纱这些台北街头熟悉的食衣住行育乐品牌，都到了上海，走国际精品路线的夏姿进驻外滩，掌控消费电子血脉的联强，也在大陆建立五大运筹中心。

　　而台中沙鹿做鞋类代工起家的永恩集团，在大陆自创的“达芙妮”，已经是大陆女鞋的第一品牌，拥有二千二百家店。出身台中大甲的捷安特，已经开了二千一百家自行车门市，北起哈尔滨、南到海口，只差西藏和青海没有布点。

　　即使深耕出这样难得的成绩，捷安特(中国)总经理郑宝堂谈起经营大陆市场，态度却像是初来乍到般谨慎。“台湾的品牌正处于很危险的态势，”郑宝堂分析，“不来大陆不行，来大陆就很艰苦。”这一句话，道出了前仆后继台商的心声。

　　这一批抢攻中国大陆消费市场的台商不同于过去，他们挥别制造业熟悉的力用大陆劳力的时代，跳脱台湾精于制造经验的框架。他们的新挑战，是要与十三亿人搏感情，贴近他们的生活需求，做满足大陆十三亿人消费渴望的品牌。

　　大陆市场富起来了

　　中国大陆从世界劳力工厂转变为诱人的世界消费市场，最主要的原因，就是中国大陆十几年来快速的累积财富，开始富裕了。

　　最近大陆官方才公布大陆二○○四年的国民生产毛额应该上调达十六兆人民币，相当于一兆九千亿美元，这数字比之前公布的多了两千六百五十亿美元，最主要的原因，就是过去没有把服务消费计算在内。餐饮、服饰、装潢等服务消费，都因为生活水平提升而增加，在新增的两千六百五十亿美元中，九十三%是来自服务业。而且，中国大陆的生活消费实力，超出预期。

　　早上十点半，上海淮海路上的巴黎婚纱旗舰店就已经有进进出出的人潮了，副总经理邱玉娟站在店门口，弯腰迎客。“在这里，要亲力亲为，”邱玉娟解释，虽然店里的装潢概念与服务流程都来自台湾，但是上海人喜欢的服务方式不同，可以接受的价位也不同。

　　邱玉娟举例，在上海，拍一组二十张照片，就要价五千块人民币，礼服与化妆还要另外收费。“上海人是很有钱的，”邱玉娟比较，“台湾的水平在这里算中价位。”

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