中新网1月9日电 据新京报报道， 中国两家最大的户外电视广告网络运营商分众传媒、聚众传媒正式宣布合并。根据双方达成的协议，此次合并双方交易涉资总价值将达到3.25亿美元。分析人士认为，随着这项交易的达成，按照市场情况估算，分众传媒(NASDAQ：FMCN)总市值将有望超过14亿美元，超过新浪，接近网易，成为国内又一传媒巨头。

　　据有关人士介绍，根据达成的协议，双方将采取境外公司换股的方式进行“合并”。在这个操作中，分众将向聚众传媒支付9400万美元的现金，以及价值2.31亿美元的股票，获得聚众100%股权，而聚众传媒CEO虞锋以及聚众的战略投资者将持有分众传媒部分股权。整个交易在今年第一季度完成。

　　昨天分众传媒新闻发言人嵇海荣表示：“合并完成后，分众、聚众两大品牌将保留，上市公司分众传媒(FMCN)旗下将拥有三个独立品牌(分众传媒、聚众传媒、框架媒介)，分别从事不同的广告业务”。据悉，整合后的分众传媒的商业楼宇联播网将覆盖中国近75个城市，3万多栋楼宇，以及6万多个显示屏。而在这个新的团队中，聚众传媒CEO虞锋进入分众传媒董事会，担任上市公司董事会联席主席。

　　据称，聚众传媒的第二大股东凯雷集团(Carlyle Group)已经批准了这一交易。凯雷集团常务董事兼凯雷亚洲风险投资及成长基金主管WayneTsou表示：“两家中国领先的户外视频广告公司合并之后，中国最大的户外广告平台将立即浮出水面。”

　　业内专家对此次合并也表示了认同。北京大学现代广告研究所所长陈刚表示，广告市场成熟需要一定的集中度，否则恶性竞争不断，很难形成对客户的强势传播。(王海林 殷洁)