中新网11月3日电 据北京青年报报道，日益火热的楼宇电视广告市场究竟谁是老大？日前，两大权威调查机构却给出了不同的答案。国内最大的调查公司央视市场研究(CTR)出具的调研报告称，分众传媒在楼宇市场占据70%的市场份额，遥遥领先于占市场份额28%的聚众公司；而全球最大的市场调查公司AC尼尔森却认为，在楼宇市场上聚众的覆盖率已经逼近分众，两家平分秋色。由此，一场两强争霸的口水战逐渐升级。

　　日前，记者通过对两大调查机构的采访发现，是调查方法的差异导致了结果差异，使两大楼宇广告企业覆盖率之争逐渐清晰。而今天，分众传媒的第三季度财报也可以给这场口水战一个清晰的答案。

　　调查方法不同导致结果差异

　　日前，记者调查了两大研究机构，发现是调研方法的不同导致了研究结果的不同。记者通过调查发现，CTR所做的调查范围只针对以写字楼为主的商业楼宇，而AC尼尔森的调查则还包括了公寓楼、便利店等非商业楼宇，是针对全部楼宇的份额调查。在调查方式上，CTR采用的是扫街式的线状调研方式，因为以写字楼为主的商业楼宇绝大多数都在街面上，这种街面调研方式是对商业楼宇调查的最科学的方式。而AC尼尔森采用的是网格状的调研方式，这一方式有利于公寓楼、便利店占很大比例的情况。

　　楼宇广告开发方向分歧

　　通过对调查的差异研究，可以发现，分众和聚众在整个楼宇的开发方向上已经出现了根本性的差异。分众还坚持商业楼宇开发的理念，而聚众则是大力开发公寓楼和便利店。记者采访了分众传媒的新闻发言人，他表示，100栋公寓楼的广告价值只相当于一栋写字楼的商业价值。而聚众传媒则认为，公寓电视处于半私密状态，更容易让受众接受。

　　在争论的背后，分众并没有放弃公寓市场，据悉，分众传媒正式宣布斥资1.83亿美元收购上海框架广告公司，针对的就是公寓楼的户外媒体市场，这对于聚众传媒而言很可能是另一个进攻信号。

　　今天，分众传媒将公布其第三季度财报，据称楼宇广告单月销售量已经超过6000万元，而聚众传媒也保持在1000万元左右。(范海涛)