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　　中新网北京10月13日电 秋高气爽、艳阳高照，一对对身穿礼服的新人在鲜花绿草间绽放甜蜜的笑容，摄影师不停地喊着“美女，再笑灿烂一点”。

　　据《中国经济周刊》最新报道，这是北京“真爱”婚纱影楼在其外景地——航天桥公园的拍摄现场的精彩一幕。这家影楼一上午就为60多对新人拍摄了婚纱照。虽有“盲年无春，不宜婚嫁”的说法，但这样的场景在“中秋”和“十一”前后各大城市都纷纷火热上演。

　　近来，除了婚纱影楼忙得不亦乐乎以外，婚庆公司的生意也是应接不暇，布置花车、设计喜筵、新娘化妆……各大酒店都接到不少婚宴订单。

　　“由于来订婚宴的人实在太多了，酒店都安排不过来，只好一直往后拖，目前10月份的婚宴已经全部排满。现在，酒店每天都有1至3场比较大型的婚宴。”京城一家酒店的老板喜不自禁地说。

　　众多珠宝商在黄金周期间纷纷展开大手笔的促销活动，推出“让利打折”、“买赠”等活动争夺节日婚庆市场。价格在一两万元的高档结婚首饰得到了新人们的青睐，代表“永恒和久远”的白金钻戒仍然是新人消费的首选。

　　“现代年轻人对‘终身大事’的消费观念发生了很大变化，婚庆服务通过商业化运作成为一种产业的时机已经成熟。”著名品牌专家、北京蔚蓝远景品牌整合机构总裁曾朝晖告诉《中国经济周刊》，据该机构市场研究中心的调查，有25.8%的北京适龄青年愿意请婚庆公司为其代办婚礼，另有52.5%的被调查者表示在价位合理的情况下会有所考虑。

　　婚庆服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。另外，由于现代都市生活节奏紧张，工作压力大，新人对从提供婚车、司仪、婚礼摄像等到喜糖、喜烟等，再到婚宴、蜜月旅行等“一条龙”全方位的婚庆服务则更为青睐。曾朝晖认为，这种一站式的婚庆服务模式也是专业婚庆公司的发展方向，它符合上班族要求省时省力的要求，更加适应现代都市的现实需要。

　　婚庆市场作为正在成长中的朝阳产业，孕育着巨大商机。中国正进入新的婚育高峰，每年大约有1000万对新人喜结良缘。仅北京一地，每年就有10万对新人注册登记。据中国婚博会组委会问卷调查显示，平均每对新婚夫妇将为结婚花费12万元人民币左右(不包含房子和汽车消费),仅北京地区每年因结婚而产生的消费总额就达120亿元。

　　最新的行业调查报告则显示，中国每年结婚产生的消费总额达2800亿元人民币。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

　　“中国婚庆市场缺乏主导品牌，虽然各类单一的婚庆商品应有尽有，但很少有打‘婚庆’品牌的系列商品，这种情形与时下婚庆消费日趋个性化、多样化的发展趋势极不相称，如果开发适合市场需求的婚庆系列产品，将大有文章可做。”曾朝晖对《中国经济周刊》如是说。

　　曾朝晖对婚庆市场作了细致调研后指出，尽管中国婚庆服务走上市场已有15年，但发展一直十分缓慢。除上海、杭州等沿海发达城市和北京、重庆等中心城市外，全国大部分城市还没有形成上规模的、能提供全方位婚庆服务的专业婚庆公司，婚庆服务依然停留在摄影、摄像、花车、新娘化妆、婚纱出租等初级阶段，由不同的企业提供，价格相差很大，基本没有标准。由于婚庆行业上下游企业间缺少交流和整合，各自为战，而且服务品种单一，服务不规范，严重制约了婚庆服务业的发展。

　　位于三峡的花嫁喜婚庆产业集团意识到了这一点，推出了以“花嫁喜”命名的喜烟酒糖，提供专业婚庆服务，并采取连锁加盟合作的形式，短短的两年时间里在全国建立了数十家连锁店，进而打造称为“中国喜铺第一品牌”。

　　另据统计，在北京、上海、广州、深圳等大城市，能够提供“一条龙”式婚礼服务的婚庆公司正大量涌现，使婚礼通过商业化运作而成为一种产业存在。虽然这种婚礼模式比较昂贵，但越来越多的年轻人愿意接受这样的结婚方式，认为不但方便快捷，而且能使自己的婚礼更显隆重。

　　如今，不少商家更崇尚“强强联合”，即一改以往的各自为战而变为合纵连横：婚庆公司、大饭店、婚纱影楼、租车公司越来越多地联手，共同把这个市场做大。在厦门，启明星婚纱摄影就与盈众汽车进行了联合，分别负责摄影、新娘服饰、化妆、彩车等婚庆服务项目。

　　近日，在山东的烟台，更将这种全新的婚庆服务模式进行到底。该市一家名为“百金礼仪”的婚庆公司，打出了“一个电话，轻松入洞房”招牌，“百金礼仪”的总经理史新仁说，这种全新的“一站式”婚庆服务模式是由该婚庆公司出面，和酒水、饭店、婚车、鲜花、婚礼主持、场景布置等相关商家签订一个低价合作协议，如果有新人找到该公司，就等于找到其他所有公司，一下可以给新人省却好多麻烦。这种模式一经推出，就得到了准新人的广泛关注。

　　在今年“五一”国际劳动节黄金周期间，宁波商家也不再搞单打独斗，而是以互动营销的方法串起产业链。宁波新世界百货组建了40多家的互动企业，有婚纱摄影、美容中心、饭店、宾馆，推出大规模的婚庆商品大联销，效果也非常不错。

　　8月14日，中国婚博会第二届北京结婚展落下帷幕。会展期间，推出了京城夏秋婚纱礼服经典款发布会、新娘化妆流行趋势发布会、婚庆珠宝首饰新款发布等多项展示，并组织国内数百家大型商场、超市采购负责人和相关行业的经销商与会参观、洽谈和定货。这场旨在创建一批中国婚庆用品及配套服务的知名品牌，打造中国婚庆产业链，搭建中国婚庆产业及婚庆消费市场的交易、交流和咨询平台的会展非常成功。

　　业内人士认为，这是对各相关产业的大检阅。为了更好地搭建产业链平台，中国商业联合会等多家机构决定从2005年起，形成每年在“五一”、“十一”两大结婚旺季来临之前的2月底3月初和7月底8月初分别举办中国国际婚博会和北京结婚展的定制。

　　目前，进入中国婚庆市场的有日本、韩国、美国等婚庆企业，其中不乏国际知名的婚庆公司。它们主要争夺中国大城市的婚庆高端市场，而中国的婚庆企业则越来越在“服务”上下功夫。

　　上海婚庆市场一直以消费昂贵著称，如今日本婚庆公司的登陆，使沪上豪华婚典又进入了新的发展阶段。

　　世界唯一婚庆上市公司——日本大型婚庆公司“华德培婚礼服务有限公司”于去年11月开始了中国首项综合性婚礼服务，它包括交换戒指和宣誓仪式在内，喜筵上的各种情景均采用日本“结婚式”的做法，可谓日式婚礼的一次全进口。所需费用约十几万人民币，相当于上海人婚礼的平均费用的两倍多。尽管如此，却有很多新人预约。

　　同时，该集团旗下的高级品牌——日本顶级婚礼品牌“薇莳”近日在上海开出其全球第88家分店。为上海市场带来了世界同步的婚礼时尚。定做手工婚纱已有五十多年历史的薇莳进驻中国市场才一年不到，就已经成为很多上海人定做手工婚纱的首选地。

　　除了“华德培”以外，日本摩可公司最近也与上海锦江集团联手建立了一家婚庆服务公司，该公司人士说，目前他们接下的几份婚典订单都为豪华婚礼。

　　据了解，近年来，日本人口老龄化严重，登记结婚的新人锐减。生意惨淡的日本婚庆企业还将“移师”中国。

　　另外，根据香港特区政府统计处的资料显示，香港每年注册结婚的人数呈下降趋势，从1981年的5万多对下降到2002年的3.2万对。由于内地婚庆市场潜力巨大，裕宝婚礼统筹公司等婚庆公司也有意进军内地市场。业内人士分析，香港、台湾的婚庆企业有望加快进入步伐。

　　面对愈发激烈的市场竞争，而中国的婚庆企业则越来越注重磨练“内功”，在提高服务质量上做文章。西安婚庆服务机构推出的个性服务使生意由淡转旺。西安中山、西安久久、西安彬礼、陕西嘉俪苑等婚庆公司纷纷表示：“4月份的预订情况比去年同期还好一些，其中最多的一天要同时办20场婚礼”。

　　一家婚庆公司表示，该公司推出的特色服务——婚前心理咨询，为结婚前的新人提供一个全面的心理辅导，帮新人建立起“美好生活从美好婚礼开始”的理念，得到了准新人的肯定。

　　现在，不少婚庆公司都有了自己的网站，服务项目也拓展到网络上。西安市的一些婚庆公司开展提供一个预订婚礼套餐就免费赠送‘网上爱巢’的活动，在网上只需要输入地址和密码，就能看到新人婚礼摄像过程和新人的婚礼照片。这不仅使新人随时能重温自己婚礼的场面，而且远方的亲戚朋友如果不能参加婚礼，也可以通过“网上爱巢”观看到新人结婚的场面。

　　据权威机构预测，中国的婚庆市场仍将继续升温，未来五年，每年结婚的消费总额将超过5000亿元人民币，市场前景非常广阔。

　　曾朝晖认为，从总体上看，国内婚庆服务虽然市场旺盛，但整个行业仍旧处于起步阶段，公司很多但标准混乱，区域性强，缺乏上规模的专业婚庆服务公司和有市场影响力的知名品牌。很难与强大的市场需求相匹配。这也给高素质的外资婚庆服务机构提供了大展拳脚的空间。

　　另外，由于缺乏系统性、规范化管理，中国的婚庆服务业良莠不齐，鱼龙混杂。有相当部分婚庆公司都是无证经营，大部分婚庆主持人未经资质认证，其中相当数量都是业余兼职，还存在漫天要价，“温柔”宰你一刀等现象。(记者 孙艳)