中国互联网络信息中心　CNNIC　发布《2007年中国博客市场调查报告》显示，中国博客空间达到7282万个，中国博客作者数量达4698.2万人。

　　一方面博客数量日益高涨，博客流量也已经过亿，如何将流量与赢利划上等号成为数千万博客主的心声　也成为博客网站亟待突破的问题。但目前只有新浪的博客广告分成赢利模式在市场上开始显成效。要完全让博客的市场运作起来，开采出2.0时代博客存在的真正商业价值，只靠一家新浪、只有一种有效的赢利模式是不够的，还需要对其商业模式进行深掘。

　　博客市场趋向门户网站

　　据《2007年中国博客市场调查报告》显示，新浪博客、腾讯QQ空间、网易和搜狐博客数量占据了中国博客数量的主要份额，其中新浪博客市场份额达32.86%，居行业榜首。博客类网站2007年11月的流量分析报告也显示，腾讯、新浪、网易等门户网站的博客流量已超过了独立博客网站。博客市场份额逐渐向门户网站集中，这些博客的后起之秀为何能抢了国内其他专业性博客网站的风头？

　　首先，综合门户网站本身的市场集中度非常高。《Netguide2008中国互联网调查报告》显示，2007年互联网55个行业分支呈现普涨态势，其中较有代表性的增长是，综合门户市场规模达到123.5亿元，同比增长22.3%。而新浪、搜狐、网易和腾讯等在内的四大门户网站营收占据了综合门户的76%，市场集中度“非常高”。

　　其次，门户博客服务全面超过了独立博客网站。自博客快速发展以来，各综合门户已经将博客服务视为本网站业务发展的重点来抓，他们基于既有的用户优势和网络媒体影响力，很快超过了博客服务的发起者成为第一阵营。

　　艾瑞分析认为，与门户网站的博客服务相比，垂直博客网站缺少的不是技术、也不是服务的好坏，缺乏的恰恰是与其他网络服务的有效整合。

　　有效的赢利模式加速博客市场运作

　　博客市场向门户网站集中也促使了门户网站努力去探寻“如何让博客赢利”。去年10月，新浪提出了在博客页面中内嵌广告，然后以博客的流量换取广告收入的“利润分成”模式。占据了博客市场第一份额的新浪网在真正意义上实现了博客的赢利。

　　可以说，广告分成模式有效开启了博客商业化的进程。但这种赢利模式只适合运用在新浪、搜狐、网易、腾讯等大型门户网站上，并不能被大范围地引入到其他专业性的博客网站。博客要想进入到全商业时代，还需挖掘博客其他的赢利方式。

　　在这过程中，我们不妨借鉴下国外已经探索出的博客赢利模式，或许会对国内博客今后走向商业化时代有所启发。

　　韩国的博客网站“赛我网”， 依靠网络上的虚拟交易实现赢利。这个网站给每个注册用户提供了一个虚拟博客“小窝”。在网站平台上，可以买卖和交易鲜花、宠物、首饰等个人物品，而网站也可以通过这些虚拟销售来获得收入。目前，韩国90%的24岁到29岁的人群都在使用“赛我小窝”。

　　美国商业博客网站Gawker Media计划于今年1月针对所有Gawker Media的博客推出新支付系统。网站创始人尼克·邓顿表示，新支付系统将依据博客的网络流量确定支付金额，该系统的目标是增强博客网站的吸引力。新的支付系统推出后，访问量高的博客将获得更高的资金。

　　博客在国外做为一种高级传媒载体，其赢利模式已相对成熟，一些博客成名后，还可以从名人效应中获得商业收益。例如从写专栏、做广告、举办讲座、出书、企业赞助等活动中获利。而这些赢利方式都是对正在成长的中国博客市场的有效启示。