消费目的：显示身份获取认同

　　“把普桑换成奥迪，把耐克换成登喜路，说明我进入‘成功人士’范围了”

　　周雁的那只“万宝龙”手表，至今仍是办公室里的焦点话题。

　　几个月前，周雁离开工作多年的高校，去了一家大型民营企业做总裁助理。前两天因为公务联系，周雁顺道去原来的办公室叙旧。说话间，眼尖的同事一把抓过他的手腕举起来；“嗬，万宝龙的手表！”其他同事便既带羡慕又有些妒嫉地哄笑起来：“哎呀，总裁助理了，鸟枪换炮了！”

　　以奢侈品来显示身份和获得认同，是当下奢侈品消费的主要目的。调查中，55.7%的受访者认为，奢侈品代表了“精致的生活品质”，还有45.2%的人认为这是“使用者身份地位”的象征。

　　朱川燕认为，新富阶层的“新”，意味着他们进入较高收入阶段的时间较短，与中国经济发展水平相适应，而且通常年龄相对较轻。财富的突然增加，对发达国家生活方式的模仿，对成就的更高渴望，使得他们的高端消费目标主要落在时尚、成就和身份的象征上。而选择“富贵的标志”——奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位，就是一种非常自然的心理需求了。

　　《新富》报告中也提到，56.6%的人认为“使用名牌可以提高一个人的身份”。

　　在一家科技公司任副总的李俊承认，自己在刚开始拿年薪的时候，最有消费欲望。“把普桑换成奥迪，把耐克换成登喜路。希望得到一种认同，说明我进入‘成功人士’的范围了，呵呵。”

　　“显示身份”的消费心态和低于发达国家的消费年龄，都显示出中国奢侈品消费市场的不成熟。高凌表示，实际上中国奢侈品消费者的步伐，并没有想像的那么快。

　　“关税抬高了奢侈品价格，而真正买得起奢侈品的消费者毕竟还很少。另外假冒商品也扰乱了奢侈品市场的正常运转。”

　　消费态度：逐渐理性和宽容

　　42.4%的人认为攒几个月钱，买个名牌包“可以理解”

　　本次调查中，29.5%的人觉得，自己有很多朋友都是狂热的奢侈品爱好者，而更多的人(61.9%)则表示，身边的奢侈品购买者“不多”。在回答“你觉得哪些人更热衷于奢侈品消费”的问题时，61.4%的人选择了“富人”，50.9%的人选择了“年轻白领”，还有50.6%的人选择了“女性”。

　　和老一辈认为奢侈品是“烧钱”的排斥态度不同，多数年轻人在对奢侈品问题上，表现出较为宽容的态度。

　　对于“如果有人攒了几个月的薪水，只为买一个价值数千元的名牌包”的行为，42.4%的人认为“可以理解”，而另外57.6%的人则觉得“这种事很荒唐”。

　　29岁的公务员李丽表示，虽然自己不舍得花钱去买奢侈品，但“每个人的生活方式不同，只要是力所能及的，不透支的消费就好。”

　　软件工程师林波则认为，只要经济能力允许，选择如何消费无可厚非。“攒了1万元，有人喜欢去买个LV包整天拎着，有人就愿意去马尔代夫发呆，你不能说前者就有多不好，后者就有多浪漫。”

　　对中国逐渐增长的奢侈品消费市场，年轻人的观点也各不相同。

　　根据高盛公司的分析，中国消费者已经成为奢侈品的第三大消费群体，预计2015年中国将首次超过日本，成为世界上最大的奢侈品消费市场。对此，有受访者持“进一步体现了贫富差距”(67.1%)，和“这种炫耀性消费完全是贪图虚荣”(46.9%)的批判态度，但也有人乐观地认为，“这说明中国的经济发展潜力大，有钱人越来越多”(31.3%)和“这反映了年轻人渴望社会认同的心态”(27.3%)。

　　(稿件来源：中国青年报，作者：林蔚)

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