中新社长沙九月二十四日电题：必要的桥梁 不朽的媒介

　　——浅谈“华厦传媒”与中、澳两国社会的联系

　　作者：澳大利亚华厦传媒集团董事长项翔

　　澳大利亚华厦传媒集团一九九四年在墨尔本创立，先后创立《华厦周报》、《华厦商报》。一九九九年创办澳洲首家也是唯一一家二十四小时无线广播电台——三CW中文电台。

　　十年创业，华厦传媒集团已成为澳华人社区主要媒体之一，不仅是当地华人社区不可缺少的媒介，也是与中澳及华人社区与主流社会联系的必要桥梁，在推广中华文化方面起到积极的作用。

　　澳大利亚是世界上华人移民最多国家之一，据不完全统计，说华语的人数达百万余人，悉尼和墨尔本先后宣布华语为第二大语种，从而使华人传媒有了空前发展空间，随着亚裔移民逐年增加，华人媒体进入繁荣时期。

　　随之而来的负效应是华文传媒之间的竞争由良性竞争进入恶性竞争，呈现群雄并起的“战国时代”。就雪梨而言，四家华人日报并存不亚于世界任何国家，随着号称实力雄厚的《自立快报》退出之后，很快又被《华人日报》填空，在墨尔本大大小小十几家华文报社并存，不久前有《澳华导报》和《澳华报》先后被兼并，《华侨时报》退出“销售”行业，进入免费发行，又有台湾背景的《墨尔本日报》诞生……。

　　在新闻媒介自由创办的环境中，海外传媒一直上演着“你死我活”的残酷恶斗，众多媒体特别是中国新移民创办的“媒体”，在“孤立无援”的环境下走“品牌之路”是海外华文传媒从“生存竞争”到“发展竞争”的新思路。“品牌”意识除增加有力投入之外，其重要因素之一是强化与两大主流的紧密合作。

　　一、借助中国大陆的华文资源强势

　　中国是中华文化的发源地，近二十年的中国改革开放，中国传媒无论从形式到内容都有巨大变化，中国文字的计算机化、文字处理和排版系统的进步都使这一资源得到充分发挥。

　　海外数千万华人，一方面从中国文字获取更多信息比以往更便捷，另一方面中国大陆的每日变化又是政治立场、地域各不相同的海外华人移民首先关心的话题。因此，充分及时反映中国大陆的现状成为各媒体的主要版面和内容，也是“品牌”意识的竞争方式之一。

　　二00一年开始，墨尔本三CW中文电台与中国国际广播电台合作，每天一小时“您好，墨尔本”成为当地华语台最受欢迎节目之一，在国际台合作下，我们在第一时间直播朱镕基在“两会”上工作报告、江泽民主席十六大上的报告，使海外华人在第一时间获悉中国时事动态。每年春节晚会现场直播、中国五十年国庆阅兵大礼现场直播都取得巨大成功。二00二年开始《华厦周报》与合肥市合作每月推出“合肥新闻”。一年多的时间，使中国内陆一个不太知名的城市成为海外华人关注热点，不仅推动合肥市与维省戴诺滨市建立友好城市，还多次组织墨尔本华人社区商务团到合肥考察，并签定和实施了合作项目四个，价值约四千万元人民币。

　　二00三年，当中国SARS形势最严峻时刻，三CW中文台和“华厦报业”联合组织特别节目传播中国SARS疫情和积极防治手段。并号召墨市华人支持中国抗SARS，两周内募捐澳币四万元，捐给中国红十字会。

　　从“品牌”意识的思路与中国媒介合作，能及时、准确、客观报导中国大陆的经济、社会发展，能有特色地传播和运用中国大陆的中文资源优势做到“出奇制胜”，又能够争取听众和读者。我们先后组织过奥运会支持中国的三千人助威团，组织过新疆歌舞团、总政歌舞团、中国艺术团等大型文娱活动，还与中央电视台连手在墨尔本举行大型“手拉手，庆祝中澳建交三十周年”大型晚会，在央视一套、三套、四套、九套先后播出，产生巨大影响，这些活动均不以盈利为目的，大大加强了我们与当地华人社区和主流社会的联系，影响越来越大，听众和读者越来越多，市场越做越大。