中新社长沙九月二十一日电题：美国华文媒体发展新趋势

　　——从星星生活报和星网电子日报看华人媒体互动的重要性

　　　　　　　　作者：美国EDI鹰龙传媒有限公司总裁苏彦韬

　　一个强大、进步、稳定的中国，令美国对中国、对中国人、对在美华裔不得不重视。这是在美华文媒体近年可凭借中国概念逐步增强影响力和迅速发展壮大的主要原因。

　　纵观近年美国华文媒体中发展快捷的公司，大部具有稳定媒体平台，其负责人均拥有中国意识形态认同感，同时又具有一支较为专业的媒体团队，逐步形成美国华文媒体公司三大特点。

　　一、长期稳定的媒体平台。这是指美国华文媒体的拥有者和经营者拥有美国媒体频道资源的绝对控股权。这就要求媒体公司负责人依法拥有美国公民合法身份、一定的财力、媒体经验和经营能力。媒体自身还必须可以不断拓展为多媒体，由平面到立体，进而发展到网络科技的发展空间。

　　二、认同中国的意识形态。美国华文媒体负责人大多数为华裔，拥有良好中国文化背景，所以在与中国国内华文媒体合作交流时沟通性较强。随着中国国地位提升，国内政治经济稳定发展，海外游子对中国的归属感以及对中国现行政策的认同感均与日俱增。所以近年越来越多的美国海外华文媒体在报道中国方面采取了客观、全面、完整地介绍真实进步的中国作为原则。

　　三、专业的媒体团队。美国华文媒体想要生存发展离不开一支专业媒体团队，包括符合美国主流英语媒体水平的制作团队、认同并理解中国的双语新闻团队和熟悉美国良性商业模式并符合美国媒体商业运作需求的经营团队。这三支队伍将是在美华文媒体在美国生存最佳利器。

　　在美国，少数族裔媒体进入主流社会是一件不容易的事情，总结美国部分成功进入美国主流社会的华文媒体，可看出他们的成功通常是透过增进美国政商界上层社会的公关活动、加强与美国商界的商业互动及融入美国主流媒体的合作三个主要方式。

　　一、增进美国政商界上层社会公关活动。美国华裔近年成长迅速，随着中国国力增强，来美华人经济实力也随之增强。华文媒体在争取美国华裔方面有英语媒体的不可替代性。华文媒体就可借此广邀政商界名人上广播电视或接受报刊专访，拉近与主流社会距离。举办各类有关华裔社会民生问题活动，让更多美国主流社会上层人士通过华文媒体认识一个进步真实的中国。

　　二、加强与美国主流社会商界互动。因为美国华文媒体拥有英语媒体的不可替代性，加上美国主流商界不可能放弃这个日益壮大强有力的消费群，并期望通过美国的华人将产品影响力渗透中国。所以美国华文媒体也就自然成为大公司争取的必不可少的宣传利器。通过与美国主流社会大公司联合举办各种商业促销宣传活动，增进与主流社会互动沟通，加深他们对华文媒体、在美华人、乃至对中国的了解和认同。

　　三、融入与美国主流社会媒体的合作。华文媒体可凭借介绍中国方面资讯的优势加强与主流英语媒体之间的合作。进而共同联合制作节目，由华文媒体提供资讯并参与主流英语媒体联合制作，提供中英语媒体的合作成功地向美国主流社会介绍进步真实的中国，不仅增加节目的收听率、收视率，也提升华文媒体在美国媒体界的地位。